营销与物流管理学院市场营销专业

四年制本科，管理学学位，国家一流专业

历史沿革：

南京财经大学市场营销专业，成立于1993年。2003年获批企业管理硕士点（市场营销方向），2010年获批工商管理硕士点，2011年成为江苏省高等学校特色专业，2018年入选江苏省“工商管理”优势学科建设项目，在2021年“软科中国大学专业排名”中获得“A”评级。2022年获批为国家级一流专业建设点。

师资力量：

本专业拥有一支具有海外背景的师资队伍，提供国际化的教学视野和高质量教学资源，确保学生能获得广阔的知识视野和深入的学术指导。

培养目标：

本专业适应数字经济建设需要，深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，以立德树人为宗旨，立足数字经济背景下的“大财经+大数据+新商科”专业建设，培养具有现代管理学、经济学的基础知识与理论，掌握市场营销理论知识和相关数据分析方法，具备全球视野、团队合作意识、社会责任、创新精神和创业潜质，能在数字经济相关产业运用科学技术和方法从事营销管理及数据分析工作的应用型、复合型人才。

1.具备良好的法治意识、社会公德和职业道德，注重营销伦理。

2.具备深厚的市场营销专业知识与科学素养，具备一定的文学、艺术素养和鉴赏能力，能够理解市场营销的关键概念，形成对市场运作机制的深刻理解。

3.具备应用市场营销专业知识的能力，熟练掌握先进的市场营销工具和技术，培养学生对数字化营销、社交媒体营销、数据分析等领域的专业素养，灵活运用市场调研、市场推广、品牌管理等实际操作技能，具备组织、策划和执行市场营销活动的能力。

4.具备创新创业，沟通交流和团队协作能力，使其能够在不同的市场环境中提出创新性的市场营销策略，并能够有效协调团队资源实施。

5.具备良好的身体、心理素质，较好的自我控制和自我调节能力，具备国际视野和跨文化沟通能力，使其能够在全球化的市场中胜任复杂多样的市场营销工作，为企业开拓国际市场提供有力支持。

培养特色：

1.打造“双核”驱动。围绕学校“大财经”发展定位，秉持“大数据+新商科”思维，形成了“数智赋能”和“品牌运营”“双核”驱动的专业特色和建设理念；以“品牌运营”深化专业内涵，以“数智赋能”拓展专业外延。

2.凸现“四维”并重。强化专业交叉融合，凸现创新创业能力，提升科学人文素养，拓展学生国际化视野，培养高素质的创新型人才。

3.强化“平台”建设。建成了江苏省电子商务重点实验室、江苏省现代物流重点实验室、现代粮食工程与营养健康省级重点产业学院等省级教学实验平台，签约了大批实训基地，打造多主体协同育人长效机制，有力支撑了复合型营销人才的培养。

专业核心课程：

课程设计不仅包括消费者行为学、服务营销、客户关系管理等经典课程，还融入了数字营销、新媒体整合营销传播等新趋势，同时强调通过数据挖掘与客户识别、数智销售管理、数字营销运营与策划等课程来培养实践技能。

1.专业基础课：学科导论、经济法、管理学原理、会计学、政治经济学、微观经济学、宏观经济学、统计学、市场营销学、大数据营销概论

2.专业主干课：营销调研与数据分析、服务营销（双语）、消费者行为学、数智销售管理、网络营销学、数据挖掘与客户识别、营销战略管理、分销渠道管理、客户关系管理

3.专业限定选修课：Python营销大数据分析、新媒体整合营销传播、品牌管理、数字营销伦理、数字营销运营与策划、国际营销（双语）、人工智能营销、商务沟通与谈判

行业发展前景：

市场营销行业正经历快速变革，随着数字技术的不断发展和应用，传统营销方式正向数字营销转型。数据分析、社交媒体、内容营销和移动营销等领域成为焦点。企业追求个性化营销策略，更注重客户体验和互动，以增强品牌影响力和市场竞争力。随着人工智能、大数据和云计算等技术的融合应用，市场营销行业将继续向智能化、精细化和全球化方向发展，展现出广阔的前景。

就业升学情况：

近年来，毕业生就业率达98%以上，以长三角为立足点，辐射全国，面向市场营销和品牌管理领域，可担任市场营销经理、数字营销专家、品牌经理、广告与公关专业人员、市场数据分析师、销售经理、项目经理、国际市场拓展专员等职务。主要在互联网+商贸、互联网金融、金融保险、高科技企业等现代服务业及其相关领域的企业、事业单位及政府部门工作。一大批优秀毕业生已经在各行各业成为主要领导、业务骨干、优秀的企业家和知名的专家学者。

考研升学率逐年攀升，考入北京大学、清华大学、南京大学等985、211大学逐年增长，出国继续深造的也持续增长。本专业在校大学生创新创业独领风骚，涌现出一批创业标兵，其中刘新源同学荣获江苏好青年，全国自强之星提名奖，全国创新创业大赛三等奖等荣誉。

营销与物流管理学院广告学专业

四年制本科，文学学位，江苏省一流专业

历史沿革：

本专业为四年制本科教育，授予文学学位，为江苏省级一流专业。自1993年设立以来，凭借鲜明的专业特色和深厚的历史积淀，在广告教育领域中具有一定影响力。依托学校的“大财经”背景，积累了超过三十年的办学经验，形成了将广告与市场营销紧密结合的办学理念，致力于培养适应时代需求的复合型广告人才。

培养目标：

本专业以立德树人为根本，立足数字化产业发展和新媒体技术变革，以支撑国家创新驱动发展战略、服务区域经济发展需要为导向，致力于培养具备扎实的广告经营与管理理论知识及实践技能的人才。学生将能够熟练运用传统广告媒体及互联网与新媒体技术，适应新时代中国特色社会主义经济建设需求，服务于区域经济发展。

培养特色：

本专业始终坚持理论与实践结合、“产学研”一体化发展。拥有ADOBE广告设计实验室、品牌案例实验室、广告影像实验室，并与南京银都奥美广告公司、上海滕申文化传播公司等22家企业及机构建立了校外实习基地，聘请行业兼职导师18名。设立了中国广告大学生艺术大赛江苏分赛区秘书处，以赛促学，提高学生实践能力。紫金文化企业研究中心为学生提供了科研实践的平台，促进了专业知识的社会服务功能。

师资团队：

本专业拥有一支科研能力强、教学经验丰富、具有开拓创新精神的教学与科研团队，现有专任教师10人，拥有博士学位的占比80%，高级职称占比40%，是一支有实力、有创意、有经验的师资队伍。其中包括中国教育学会广告教学专业委员会副理事长、中国市场学会副秘书长、江苏省广告协会副会长、江苏省品牌学会副会长等行业引领者，江苏省“青蓝工程”、全国大学生广告艺术大赛优秀指导老师、校“我最喜爱的老师”等。近年来，承担并参与多项国家级课题，发表专业权威论文百余篇。

专业课程：

本专业开设核心课程包括：广告学概论、广告传播学、广告经营与管理、广告与消费心理学、数字媒体非线性编辑、广告调查与效果研究、数字影像创意、广告文案写作、广告视觉传达、数字营销与广告策划、广告学(双语)、广告设计基础、广告设计原理、广告摄影、品牌管理、新媒体广告概论、市场营销学、整合营销等。

就业升学：

毕业生主要在政府机关、大型企业、广告公司、新闻媒体等从事市场调研、广告策划、品牌推广、公关宣传等多种职业，展现了广告学专业人才的广泛适用性和高就业率。近六年来，学生就业率为95%以上，专业就业率和就业层次始终位居前列。同时，学生的升学和出国深造比例不断增长，许多毕业生进入国内外知名高等学府继续深造，开启更为广阔的职业发展道路。

营销与物流管理学院物流管理专业

四年制本科，管理学学位，国家级一流专业

一、历史沿革

本专业始于原南京物资学校（1999年并入我校）物资管理专业；2003年获批企业管理硕士点（物流管理方向）；2004年获批物流管理本科专业；2010年获批工商管理硕士点（物流管理方向）；2018年入选江苏省“工商管理”优势学科建设项目；2019年入选“江苏高校一流本科专业”；2019年获批国家级一流本科专业；2020年获批国家级虚拟仿真实验教学项目；2022年获批物流与供应链管理中法国际合作联合实验室；2024年获批智慧物流与供应链省高校重点实验室。

二、培养目标及特色

培养目标：本专业培养适应社会主义市场经济建设需要，以立德树人为宗旨，立足“大财经+新商科”专业建设，以支撑国家创新驱动发展战略及长三角区域经济发展需求为导向，服务地方经济和行业发展，把握供应链全球化、数字化和智能化发展趋势，掌握现代管理学、经济学、工学及相关学科的基础知识与理论，精通供应链管理理论与方法、物流系统优化理论与运营管理方法、物流工程与装备的应用技术，具有全球视野、团队意识、社会责任、创新精神和创业潜质，能在企业从事物流管理的应用型、复合型人才。

培养特色：专业交叉融合较强，创新创业能力和科学人文素养在人才培养中凸现，学生大赛成绩突出；本专业教师承担纵横向课题项目和经费多，学生参与教师课题研究经历多。

三、师资及办学条件

师资情况：拥有22名教师全部具有博士学位，教授6人，教育部相关专业教指委委员2人，取得海外知名大学博士学位教师4人，海外进修1年以上教师10人。

办学条件：拥有江苏省现代物流重点实验室和省级重点教材，近年来，承担国家级项目20余项，承担港口与园区物流规划、物流规划与物流政策、物流系统优化、粮食物流、电力物流和电力供应链等领域的横向课题经费累计达2000万元；与20余家物流企业深度合作。

四、专业核心课程

智慧物流学、供应链管理、物流运筹学与人工智能、国际物流（双语）、粮食现代物流、数字采购与供应、仓储管理、智慧物流信息网络、运输与配送、智慧物流系统规划与仿真分析、物流工程、智慧供应链金融、大数据与智能物流、物流成本管理、智能物流技术与装备、冷链物流数字技术与运用、物流运作优化（双语）。

五、就业领域及层次

就业领域：主要集中在国企（中国邮政、上汽、南钢等）、机关（经信委、商务局、交通局、发改委等）、三资企业（马士基、福特、LG等）、事业单位（高校、科研院所为主）、民企（顺丰、苏宁、海尔等）等为主。

就业层次：近年来，学生就业率达98%以上，主要集中在长三角、广东、北京等地区就业。培养了中国物流学会会长任豪祥、中国储运智慧物流科技有限公司总经理戴庆福、江苏省物资集团纪委副书记张先平、钟山宾馆集团有限公司总经理朱银生等一大批优秀的物流人才。升学出国率逐年上升，学生被南京大学、中国科学技术大学、上海交通大学等双一流院校及美国、英国、澳大利亚等国家的知名大学录取。